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一杯令你大胆表白的奶茶 春之泉餐饮琉璃鲸

时间:2018-07-25

春之泉集团——琉璃鲸在抖音创意走红,升级开始。以迅雷不及掩耳之势,“一杯可以占卜的茶”在抖音等平台获得大量关注,“占卜”、“答案”创意走红。意味着其创意的巨大商业价值得到肯定的同时,也为他带来了一些困扰。答案茶商标所存在的争议与山寨店铺的层出不穷让春之泉集团陷入了深思,最终,春之泉集团开启了一场声势浩大的品牌升级运动。
“会说话”,玩法升级产品更“撩人” 不得不说,“天马行空”的脑洞与对茶饮的极致热爱为春之泉集团带来了各种各样的“奇思妙想”。 “琉璃鲸”是“一杯可以占卜的茶”——“枯燥的生活衍生出如影随风的烦恼……我们这里有一杯茶,可以帮你解决所有的问题”。
春之泉集团——琉璃鲸是“一杯会说话的茶”,它不仅可以“解惑”的“答案茶”,还有“茶在杯里,情在茶里”的“表白茶”,有“最想说的话……在梦里和茶里”的“道歉茶”,有“愿你桃花宛如笑春风”的“祝福茶”…… 对应“情绪”、“许愿”、“答案”三大主题,表白、励志、许愿、祝福、道歉、恶搞……琉璃鲸有了更多的“语言”标签,搭配拥有旋转得到“更多姿势”的子母杯,琉璃鲸希望用户能够借茶发声,真正表达出青春的情绪、生活的状态,以及对未来美好的期许。
如果说春之泉集团——琉璃鲸拥有一个有趣的灵魂,那么,如今的春之泉集团——琉璃鲸就是一个“可以传递情感的茶饮品牌”,它随心而动,随情绪而转换,用温暖又幽默的调性去迎合更多人的生活状态。 先进AI让语言更“环保”。相较于之前将“答案”打印于奶盖上,如今拥有更丰富表达方式的琉璃鲸对打印技术也进行了升级。
近两年,新茶饮市场之所以能够发展迅猛,与高速运转的优胜劣汰模式有着莫大的关系。消费升级让一些品牌“一夜爆红”,同时,也让一些品牌短时间内淡出视线。在体验是第一生产力的当下,只有不断地提升消费体验,才能趋动品牌活力保持良好的发展态势。其中,个性化、差异化的产品是关键。
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