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春之泉带你看看餐饮届已玩坏的高考营销

时间:2018-07-06

轰轰烈烈的“全民高考”就在前几天落下帷幕,这场高考盛宴带动的消费却远远没有结束,一个上千亿级的庞大经济数据还在继续发酵。据统计,2017年全国高考考生有940万人,加上父母陪同,直接客户可达3千万规模。这样的营销旺季餐饮界的各大品牌商家自然不能错过,借势高考名义纷纷刷屏。
高考很忙,品牌更忙
1 回忆杀
6月1日,麦当劳率先推出了一个“18 岁的你更美?一键回到那些年!”的营销活动。用户通过选择高考的时间和提供自己的照片来生成一个对应时期的准考证,之后可以选择发到朋友圈进行分享。
该方案是本届高考营销唯一刷爆朋友圈的成功案例。小编认为,原因有如下几点:
首先,先进的科技手段和人们爱美心理的需求,刺激了用户的分享欲望。其次,出奇制胜的时间点。最后,回忆杀起到的作用也十分重要。
2 正能量
高德地图联合北京、上海等多地交警,发布了权威的《2017高考出行攻略》,避堵攻略、周边住宿、美食参考等,为考生赴考提供贴心帮助;一直在微博怼来怼去的共享单车品牌ofo和摩拜,则同时宣布高考期间免费骑,为考生们打造一条畅通无阻的“绿色通道”。
小编认为,陪伴、减压、鼓励的正能量对于高考背水一战、压力山大的考生来说,是最希望看到的。在考生和家长中间有利于企业形象的塑造,树立良好的口碑。
3 送祝福
一直在营销方面颇有功力的很久以前羊肉串店,在高考结束当天推送祝福“烤过了”,谐音“考过了”,心意十足。必胜客则选择为考生们送上一份考前“惊喜”——请高考生一起吃必胜客比萨、玩互动游戏减压,鼓励考生“加油,高考必胜!”。
小编认为,写段温情、励志的文案,对于考生来说是一种特别暖心的安慰,借高考契机做好和他们的沟通,就是掌握了市场的源动力。
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