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最近爆红的鹿角巷 真的只凭那杯黑糖珍珠引起关

时间:2018-07-22

排长队、朋友圈转发、种草已久、高颜值饮品……最近在上海人气颇高的台湾茶饮品牌鹿角巷,似乎聚集了网红品牌的所有特质。
不少业内人士在谈及该品牌时,总绕不开它们的一款“话题”产品——黑糖鹿丸鲜奶。更有人认为,是这款产品成就了鹿角巷。
但仅凭一款产品就能让一个茶饮品牌有如此高的曝光度吗?
相比黑糖鹿丸系列,鹿角巷早期被消费者熟知的是渐层果汁饮品,因外形像北极光,他们将其命名为“光饮”系列。而类似饮品也在去年夏季出现在了国内多个茶饮品牌之中。
无论是黑糖珍珠系列的虎皮纹或是光饮系列的星空感,其最大的亮点在于独特的造型,这种高颜值的产品成为了消费者们乐于传播的动力。
而在门店设计上,鹿角巷运用了砖墙、鹿角饰品、木纹,以及绿色植物,整体空间相对复古,感觉更像咖啡厅。
在细节上,则运用了手绘元素,在粗犷中体现细腻。空间形象也与当下流行的小清新、性冷淡等风格进行区分。
虽然这些高颜值的饮品、独树一帜的装修对于消费者颇有吸引力,但对于业内的经营者们来说其实已经司空见惯。
通过与时尚潮流品牌合作、明星互动,再经过各社交平台、媒体造势后,才让鹿角巷形成“网红”气质,从而在新区域拓展时引发大量关注。
由此可见,鹿角巷在上海的火热,并非仅仅依靠黑糖珍珠鲜奶这个品类一蹴而成。所以,当我们有一款产品成就一个品牌的想法时,或许更应该去了解这个品牌在产品背后做了哪些工作。
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